隨著“它經濟”的持續(xù)升溫，中國寵物食品市場在2025年已邁入精細化、品質化發(fā)展的新階段。行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴張，消費結構持續(xù)優(yōu)化，細分賽道日益清晰，頭部企業(yè)在競爭中不斷鞏固和拓展其市場地位。
一、消費比重：主糧主導，零食與營養(yǎng)品增速亮眼
2025年，寵物食品消費結構中，主糧（干糧與濕糧） 依然占據絕對主導地位，預計消費比重約為65%-70%。這反映了寵物“吃飽”的基礎需求仍然是市場的壓艙石。其中，以科學配比、功能細分（如腸胃健康、體重管理、美毛護膚等）為特點的高端及超高端主糧增速顯著，推動整體均價提升。
寵物零食（包括肉干、咬膠、凍干等）的消費比重預計提升至20%-25%，是增長最快的品類之一。零食消費從單純的“獎勵”功能，向訓練、互動、口腔清潔、功能補充等多元化場景滲透，成為品牌創(chuàng)新和吸引年輕養(yǎng)寵人群的重要抓手。
寵物營養(yǎng)保健品（如維生素、益生菌、關節(jié)護理、卵磷脂等）的消費比重約為5%-10%。隨著科學養(yǎng)寵知識的普及和寵物“擬人化”養(yǎng)護趨勢的深化，針對寵物生命各階段及特定健康問題的營養(yǎng)補充需求日益旺盛，該細分市場呈現出高附加值和高增長潛力的特點。
二、細分市場結構：多元化與專業(yè)化并行
- 按寵物類型：犬類食品市場仍然最大，但貓類食品市場增速持續(xù)領先，這與城鎮(zhèn)養(yǎng)貓比例的快速上升密切相關。針對其他小寵（如兔、倉鼠、鳥類）的專用食品市場開始萌芽，呈現小眾但專業(yè)化的特點。
- 按產品形態(tài)與功能：
- 干糧：仍是主流，但凍干雙拼糧、烘焙糧等高品質創(chuàng)新產品份額擴大。
- 濕糧（主食罐、餐包）：作為補水、增味和高端飲食的代表，滲透率快速提高。
- 功能性食品：針對過敏、玻璃胃、老年病等特定健康問題的處方糧和功能性主糧，成為專業(yè)渠道和寵物醫(yī)院的重要增長點。
- 鮮糧與定制糧：依托冷鏈物流和數字技術，開始吸引追求極致新鮮和個性化的高端消費者。
- 按渠道劃分：線上渠道（電商平臺、內容電商、品牌自營APP）依然占據主導，但線下渠道中的專業(yè)寵物店和寵物醫(yī)院因其提供的專業(yè)服務和體驗，在高端產品和專業(yè)產品銷售上的重要性日益凸顯。線上線下全渠道融合（O2O）成為標配。
三、重點企業(yè)營收與銷售業(yè)務聚焦
2025年，市場競爭格局呈現“國際品牌深耕，國產品牌突圍”的態(tài)勢，頭部企業(yè)營收增長主要源于產品高端化、品類多元化及渠道精細化運營。
- 國際品牌：
- 瑪氏（旗下如皇家、寶路、偉嘉）：憑借深厚的品牌資產、全面的產品線和強大的線下專業(yè)渠道（尤其是與寵物醫(yī)院的深度綁定），在高端主糧和處方糧領域保持領先地位。其營收增長依賴于核心產品的升級迭代及對中國市場快速需求變化的響應速度。
- 雀巢普瑞納（旗下冠能、珍致等）：持續(xù)加碼科學研發(fā)，在寵物健康營養(yǎng)領域宣傳聲量大，通過線上精準營銷與線下專業(yè)推薦結合，推動高端及超高端產品線增長。
- 本土領軍品牌：
- 中寵股份：作為國內寵物食品制造的龍頭，其核心優(yōu)勢在于供應鏈和海外ODM/OEM業(yè)務穩(wěn)健。內銷市場通過“頑皮”、“Zeal真致”等品牌，重點發(fā)力濕糧和高端零食賽道，并通過投資、合作等方式拓展品類與渠道，營收結構持續(xù)優(yōu)化。
- 佩蒂股份：以寵物咬膠等零食出口起家，國內市場上以“爵宴”、“好適嘉”等品牌，聚焦高品質肉干零食和主糧。銷售業(yè)務上積極布局新媒體電商，并嘗試切入寵物健康食品領域，尋求第二增長曲線。
- 乖寶寵物（旗下麥富迪）：國產品牌中的消費端巨頭，憑借極具競爭力的營銷策略（如綜藝冠名、明星代言、KOL合作）和廣泛的產品矩陣，在養(yǎng)寵大眾市場擁有極高知名度和市場份額。其營收增長依賴大規(guī)模爆款打造和全渠道覆蓋能力，并正通過推出高端子品牌（如弗列加特）向利潤更豐厚的市場進軍。
- 新興互聯網品牌：如pidan、阿飛和巴弟、高爺家等，憑借精準的品類切入（如貓砂延伸至貓糧）、極致的產品設計、深度的用戶社群運營和DTC（直接面向消費者）模式，在細分品類和年輕人群中增長迅猛。其銷售業(yè)務高度依賴線上內容平臺和私域流量，營收增速亮眼，正在向更全面的產品線拓展。
展望
2025年的中國寵物食品行業(yè)已從“量”的普及轉向“質”的競賽。消費結構向更均衡、更專業(yè)的方向演變。企業(yè)的競爭核心，已不僅僅是產能和渠道，更是研發(fā)創(chuàng)新能力、品牌情感聯結能力、對細分需求的精準捕捉能力以及供應鏈的敏捷響應能力。擁有綜合實力的頭部企業(yè)將與在垂直領域做到極致的新銳品牌共存共榮，共同推動行業(yè)邁向更成熟的發(fā)展新周期。
